TẬN DỤNG SỨC MẠNH CỦA QUẢNG CÁO OOH ĐỂ DOANH NGHIỆP THÀNH CÔNG
Chúng ta luôn đau đầu làm thế nào để có thể thu hút và tiếp cận khách hàng bởi việc chạy một số loại hình quảng cáo có thể không đáp ứng được hết nhu cầu cũng như mục tiêu hướng tới. Chính vì vậy quảng cáo ngoài trời (Out-of-Home Advertising - OOH) đã trở thành một phần quan trọng trong chiến lược tiếp thị của doanh nghiệp. Cùng tìm hiểu thêm về tiềm năng và sự linh hoạt mà OOH có thể giúp bạn đạt được trong bài viết dưới đây của DigiWonder nhé!
OOH là gì?
Quảng cáo ngoài trời (Out-of-Home Advertising - OOH) là hình thức quảng cáo được đặt tại không gian công cộng nhằm tiếp cận trực tiếp và hiệu quả với đại chúng. Các hình thức OOH bao gồm billboard, phướn, roadshow, quảng cáo trên phương tiện giao thông (xe bus, taxi)… Ngoài ra, bạn có thể dễ dàng nhìn thấy loại hình quảng cáo này trong thang máy, siêu thị, phòng tập, trung tâm thương mại cũng được xếp vào kênh OOH
Các hình thức quảng cáo OOH:
Transit:
Đây là hình thức tập trung vào quảng cáo trên phương tiện di chuyển công cộng như xe buýt, taxi, tàu điện ngầm. Chúng ta sẽ rất dễ bắt gặp các dạng quảng cáo này trên đường phố với những thương hiệu phổ biến liên quan đến thực phẩm, thời trang, các vật dụng sinh hoạt hằng ngày… Với việc đặt quảng cáo trên các phương tiện giúp doanh nghiệp có thể tiếp cận khách hàng trong suốt quá trình di chuyển của họ, tạo sự nhận thức về thương hiệu và khuyến khích họ tham gia hành động
Những quảng cáo này cũng có những quy định cụ thể khi thiết kế và thi công, ví dụ như quảng cáo trên xe bus chỉ được đặt ở mặt ngang xe mà không được quảng cáo ở mặt sau hay trước. Chi phí cho những quảng cáo này cũng tùy thuộc loại phương tiện lựa chọn, ví dụ cho xe bus lớn của thành phố vào khoảng 3.000USD/năm
Billboard
Billboard hay còn gọi là biển quảng cáo, áp phích lớn là hình thức quảng cáo nổi bật được đặt tại các vị trí chiến lược trên các tuyến đường chính. Billboard thu hút sự chú ý của người đi đường và tạo dấu ấn mạnh mẽ với thông điệp thương hiệu. Nó là một cách hiệu quả để tạo sự nhận thức và gắn kết với khách hàng tiềm năng
Billboard cũng bao gồm các loại hình quảng cáo hộp đèn, bảng chiếu điện tử, quảng cáo công nghệ cao như màn hình đèn LED, màn hình LCD, màn hình cảm ứng… thường được đặt xung quanh các khu vực có mật độ giao thông cao (cả ô tô và đi bộ). Vì thời gian nhìn thấy billboard không kéo dài, nên bảng quảng cáo này cần có ý nghĩa đơn giản, nổi bật và sáng tạo.
POSM
POSM (Point of Sale Materials) là hình thức quảng cáo được đặt tại các điểm bán hàng và điểm trưng bày sản phẩm được truyền tải qua các POSM như tờ rơi, áp phích, standee, cuộn backlit và những vật phẩm trưng bày khác tại nơi mà khách hàng tiềm năng có thể tiếp xúc trực tiếp với sản phẩm của bạn. POSM không chỉ giúp tăng cường sự nhận thức thương hiệu mà còn thúc đẩy quyết định mua hàng và tạo ra trải nghiệm tích cực cho khách hàng tại điểm bán hàng.
POSM thường có 2 định dạng chính là:
POS: được hiểu là điểm bán hàng, là quan điểm dưới góc nhìn của người bán. Đây là nơi mà người bán sẽ trưng bày và bán sản phẩm của mình tới người tiêu dùng.
POP: viết tắt của Point of Purchase, là điểm mua hàng, là nơi khách hàng sẽ mua sản phẩm
Street Furniture
Street Furniture (quảng cáo đường phố): Quảng cáo đường phố là việc đặt quảng cáo trên các đèn đường, cột, bục đường phố ở tầm nhìn thấp… được lồng ghép để thu hút sự chú ý, tạo điểm nhấn độc đáo, gần gũi và gây ấn tượng mạnh mẽ tới khách hàng. Loại hình này thường đem lại tính đa dạng và linh hoạt bởi Street Furniture cung cấp một loạt các hình thức quảng cáo và vị trí đặt, cho phép doanh nghiệp linh hoạt chọn lựa theo mục tiêu và đối tượng, tăng tính tương tác và hiệu quả
Roadshow
Bạn có thể hiểu Roadshow là sự kiện quảng cáo di động trên đường phố. Đây là hình thức quảng cáo cực kỳ phổ biến và được nhiều doanh nghiệp triển khai nhằm mở rộng độ phủ thương hiệu. Đi cùng việc diễu hành ngoài đường phố, các phương tiện sẽ có kèm các vật dụng, hình ảnh và thông điệp nổi bật giúp mọi người dễ dàng nhận biết thương hiệu như sử dụng một dàn xe đạp, xe máy giống nhau với đội ngũ PG, PB mặc đồng phục có in logo nhãn hàng, và có thể mang theo tờ rơi, poster, banner… nhằm thu hút sự chú ý trong cộng đồng
Banner
Banner được hiểu là bảng biểu quảng bá thương hiệu. Trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời, có 2 kiểu Banner chính là:
Banner đường phố, biển hiệu cửa hàng: Là những bảng biểu to, có hình ảnh bắt mắt và chứa đựng thông tin ý nghĩa mà thương hiệu muốn truyền tải, thường được đặt ở những nơi đông người qua lại hoặc đặt trên cao để thu hút sự chú ý của người đi đường.
Banner quảng cáo trên online: Đây được gọi là quảng cáo hiển thị hình ảnh (thay vì quảng cáo văn bản), hoạt động trên nền tảng Internet mà bạn dễ dàng bắt gặp mỗi khi online. Quảng cáo Banner online có thể đưa khách truy cập từ trang web lưu trữ đến trang web của nhà quảng cáo hoặc trang đích cụ thể.
Phướn:
Cờ phướn là một dạng quảng cáo ngoài trời, nội dung quảng cáo sẽ được in trên cờ có dạng hình chữ nhật và được treo theo chiều dọc. Phướn thường được treo trên các cột đèn, thân cây, giá đỡ,… Thông thường phướn dọc có chiều ngang của cờ phướn từ 60cm – 80cm và chiều dài từ 160cm – 220cm. Về mặt kích thước và mặt hình thức thì tương đối phong phú có thể phù hợp với từng chiến dịch quảng cáo khác nhau
Vì sao doanh nghiệp nên lựa chọn sử dụng hình thức OOH
Tầm ảnh hưởng rộng lớn:
Quảng cáo OOH có khả năng tiếp cận một lượng lớn người dùng trong các vị trí công cộng như đường phố, trạm xe buýt, sân bay, trung tâm mua sắm, và các khu vực đông đúc khác. Điều này giúp tăng khả năng tiếp cận đối tượng khách hàng tiềm năng.
Tăng cường nhận thức thương hiệu:
Quảng cáo OOH giúp xây dựng và tăng cường nhận thức thương hiệu. Khi khách hàng tiếp xúc với thông điệp quảng cáo liên tục trên đường phố, nó tạo ra sự nhớ đến thương hiệu và tạo dấu ấn trong tâm trí của người tiêu dùng.
Tác động mạnh mẽ và nhanh chóng:
Quảng cáo OOH có khả năng tạo ra tác động mạnh mẽ và nhanh chóng đến người tiêu dùng. Thông điệp quảng cáo được truyền đạt một cách rõ ràng và tập trung, khiến người tiêu dùng chú ý và nhớ đến thương hiệu trong thời gian ngắn.
Tương tác với khách hàng:
Một số hình thức quảng cáo OOH cung cấp cơ hội tương tác trực tiếp với khách hàng. Ví dụ, các quảng cáo đường phố có thể tích hợp các yếu tố tương tác như trò chơi, câu đố hoặc quét mã QR thông tin liên quan đến sản phẩm. Điều này tạo ra trải nghiệm độc đáo và tăng cường sự kết nối giữa thương hiệu và khách hàng.
Đa dạng hình thức quảng cáo:
OOH Marketing cung cấp một loạt các hình thức quảng cáo như billboard, transit, poster, street furniture và nhiều hình thức khác. Điều này cho phép doanh nghiệp linh hoạt lựa chọn phương thức phù hợp với mục tiêu quảng cáo
Để OOH (Out-of-Home) cạnh tranh hiệu quả với các loại hình quảng cáo khác, dưới đây là một số chiến lược doanh nghiệp có thể hướng đến:
Tập trung vào tính độc đáo và tạo dấu ấn:
Tạo ra các thiết kế quảng cáo OOH độc đáo và gây ấn tượng, để thu hút sự chú ý của khách hàng. Sử dụng hình ảnh, màu sắc và thông điệp sáng tạo để tạo nên một trải nghiệm độc đáo cho người tiêu dùng.
Xác định rõ mục tiêu khách hàng:
Nắm vững thông tin về đối tượng khách hàng mục tiêu của bạn và lựa chọn các vị trí OOH phù hợp để tiếp cận khách hàng. Phân tích dữ liệu địa lý và hành vi tiêu dùng để định rõ vị trí và thời gian hiển thị quảng cáo OOH.
Kết hợp OOH với các kênh truyền thông khác:
Sử dụng OOH như một phần trong chiến lược quảng cáo tích hợp. Kết hợp quảng cáo OOH với quảng cáo truyền hình, radio, truyền thông xã hội và marketing kỹ thuật số để tăng cường hiệu quả và khả năng tiếp cận đối tượng khách hàng.
Sử dụng công nghệ và sáng tạo:
Áp dụng công nghệ và sáng tạo để tăng tính tương tác và độ hấp dẫn của quảng cáo OOH. Ví dụ, sử dụng màn hình kỹ thuật số, kỹ thuật in ấn đặc biệt hoặc tích hợp các yếu tố tương tác để thu hút sự chú ý của khách hàng.
Đo lường hiệu quả:
Thực hiện việc đo lường và phân tích hiệu quả của quảng cáo OOH. Sử dụng các công cụ đo lường như bài khảo sát, phân tích dữ liệu tiếp cận và tương tác để đánh giá sự thành công của chiến dịch quảng cáo OOH và điều chỉnh chiến lược trong quá trình triển khai.
Đồng bộ hóa thông điệp:
Đảm bảo rằng thông điệp quảng cáo OOH được đồng bộ hóa với các chiến dịch quảng cáo khác của doanh nghiệp. Điều này giúp tạo sự nhận biết và nhớ đến thương hiệu một cách mạnh mẽ
Kết luận:
OOH có vai trò quan trọng trong việc quảng bá thương hiệu liên tục và bền vững, đồng thời kết nối doanh nghiệp với nhóm người tiêu dùng "bận rộn". Với xu hướng quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam đầy tiềm năng phát triển, OOH trở thành một công cụ quan trọng để doanh nghiệp cạnh tranh hiệu quả với các loại hình quảng cáo khác. Thực sự hiểu được OOH cũng là hiểu được chúng có thể giúp gì cho doanh nghiệp của bạn và khai thác hết tiềm năng sáng tạo để thực hiện chiến dịch tiếp thị cũng như tạo độ phủ cho thương hiệu.
------------------------------
𝐃𝐈𝐆𝐈𝐖𝐎𝐍𝐃𝐄𝐑 - IMC Marketing Agency
🏠 Dịch vụ: Thương hiệu Truyền thông Marketing
Digital Marketing Production House OOH
Đào tạo Event
🏠 Địa chỉ: Tầng 6, Tòa nhà 169 Nguyễn Ngọc Vũ, Cầu Giấy, Hà Nội
🏠 Số 39 Đinh Công Tráng, Phường Tân Định, Quận 1, TP. Hồ Chí Minh
☎️ Hotline: 091 105 6362
🌐 Website: www.digiwonder.vn
📩 Email: hiendoan@digiwonder
Bài viết liên quan
_1.png)
.png)
