Nha Trang, là trung tâm chính trị, kinh tế, và văn hóa của tỉnh Khánh Hòa, đang được định hình để phát triển thành một đô thị du lịch. Đến năm 2040, mục tiêu của thành phố biển miền Trung là nâng cao chất lượng của không gian du lịch đô thị, thu hút sự quan tâm từ các nhà đầu tư du lịch hàng đầu trên thế giới. Nha Trang hiện rõ là một thị trường tiềm năng cho sự phát triển của các doanh nghiệp bán lẻ và dịch vụ. Với mục tiêu xâm nhập và chiếm lĩnh thị trường tiềm năng này, tìm ra các chiến lược Marketing cho thị trường Nha Trang là vô cùng quan trọng.

1. Tổng quan về thị trường Nha Trang

1.1. Cơ cấu dân số

Nha Trang, là thành phố du lịch hàng đầu tại miền Trung Việt Nam, có một cơ cấu dân số đặc biệt đa dạng và có những đặc điểm quan trọng cần được đánh giá để hiểu rõ hơn về thị trường này. 

Dân số toàn thành phố rơi vào hơn 535.000 người (số liệu năm 2019). Dân số ở Nha Trang không chỉ đa dạng về độ tuổi mà còn có sự biến động lớn. Bên cạnh cộng đồng người trẻ năng động và đầy sức sống, thành phố này cũng có một lượng lớn người già, đặc biệt là những người nghỉ dưỡng và nghỉ hưu. Điều này tạo ra một đối tượng khách hàng rộng lớn, đòi hỏi chiến lược Marketing phải linh hoạt để đáp ứng đúng nhu cầu của từng đối tượng.

Ngoài các nhóm người lao động trong ngành du lịch, có sự gia tăng đáng kể của tầng lớp kinh doanh, nhà đầu tư và những người làm việc trong các ngành công nghiệp đang phát triển. Điều này tạo ra nhu cầu đa dạng về sản phẩm và dịch vụ, đồng thời cũng đặt ra thách thức về cách tiếp cận và tương tác với từng đối tượng khách hàng.

Nha Trang là điểm đến du lịch nổi tiếng, thu hút hàng triệu lượt khách mỗi năm. Việc hiểu rõ về sự kết hợp giữa cư dân địa phương và du khách là quan trọng để xác định hướng đi cho chiến lược Marketing. Phát triển một chiến lược linh hoạt, có thể đồng thời phục vụ cả cộng đồng địa phương và du khách, sẽ là yếu tố quyết định sự thành công trên thị trường này.

1.2. Nhiều lĩnh vực kinh tế đang đi lên

Nha Trang, một thành phố trung tâm về chính trị, kinh tế, văn hoá, và khoa học kỹ thuật, đặc trưng bởi nền tảng kinh tế biển nhờ vào lợi thế về điều kiện tự nhiên. Mặc dù du lịch biển là ngành mũi nhọn, Nha Trang vẫn là thị trường tiềm năng cho các ngành kinh tế khác.

Du lịch biển và đảo tại Nha Trang hưởng nhiều lợi ích từ điều kiện tự nhiên, vị trí địa lý, và tài nguyên thiên nhiên, đặc biệt là cảnh quan môi trường sinh thái trong quá trình phát triển du lịch. Khí hậu thuận lợi tạo điều kiện cho hoạt động du lịch quanh năm, và với nhiều khu nghỉ dưỡng và khu vui chơi giải trí cao cấp, Nha Trang trở thành điểm đến du lịch biển quốc tế có sức hút, cung cấp cơ sở lưu trú hiện đại từ 4 đến 5 sao để đáp ứng nhu cầu của du khách và đối tác du lịch MICE.

Ngành đánh bắt thuỷ và hải sản là một trong ba ngành nghề nuôi trồng thủy sản phát triển trọng điểm của tỉnh Khánh Hòa, và Nha Trang định hình mục tiêu trở thành ngành sản xuất hàng hóa xuất khẩu lớn, bền vững và toàn diện.

Trong lĩnh vực logistics xuất nhập khẩu, Nha Trang tận dụng vị thế địa lý chiến lược với huyện đảo Trường Sa, quân cảng Cam Ranh và cảng biển nước sâu trung chuyển quốc tế Vân Phong. Thành phố này đang nỗ lực phát triển các hệ thống cảng biển và dịch vụ logistics để thu hút đầu tư mạnh mẽ từ các nhà đầu tư.

Công nghiệp đóng tàu đang trải qua cơ cấu lại và phát triển toàn diện về chiều rộng và chiều sâu, nhằm nâng cao năng suất, chất lượng và cạnh tranh của sản phẩm. Thủy sản và đóng mới tàu biển đóng góp lớn vào kim ngạch xuất khẩu của tỉnh Khánh Hòa, chiếm tỷ trọng lớn nhất vào năm 2022.

Trong việc thu hút đầu tư, khu kinh tế Vân Phong đóng vai trò quan trọng, với nhiều dự án công nghiệp quy mô lớn đang triển khai, bao gồm Nhà máy đóng tàu Hyundai - Việt Nam, Tổng kho xăng dầu ngoại quan Vân Phong, và Cảng tổng hợp Nam Vân Phong.

Hiểu rõ về các ngành kinh tế nổi bật này giúp doanh nghiệp xác định tiềm năng và xây dựng chiến lược tiếp cận và phát triển thị trường Nha Trang phù hợp và hiệu quả.

1.3. Bất động sản và Nghỉ dưỡng - Mũi nhọn kinh tế của Nha Trang

Bất động sản và ngành nghỉ dưỡng đã trở thành mũi nhọn kinh tế của Nha Trang. Với vị trí địa lý đẹp, khí hậu ôn hòa và cảnh quan tuyệt đẹp, Nha Trang thu hút sự quan tâm của các nhà đầu tư và du khách trong lĩnh vực này.

Nha Trang được biết đến với những bãi biển trắng mịn và nước biển trong xanh. Đây là một điểm đến du lịch nổi tiếng, thu hút lượng lớn khách du lịch trong và ngoài nước. Sự phát triển của ngành du lịch đã tạo ra nhu cầu lớn về các dự án bất động sản nghỉ dưỡng tại khu vực này.

Các dự án bất động sản nghỉ dưỡng tại Nha Trang bao gồm khách sạn, resort, căn hộ nghỉ dưỡng và biệt thự. Các khu nghỉ dưỡng đẳng cấp cao đã được xây dựng với tiêu chuẩn quốc tế, cung cấp các tiện ích và dịch vụ hàng đầu như bể bơi, spa, nhà hàng và sân golf. Những nơi này hướng đến khách hàng sang trọng và yêu thích trải nghiệm nghỉ dưỡng tại một trong những điểm đến đẹp nhất của Việt Nam.

Sự phát triển của ngành bất động sản và nghỉ dưỡng tại Nha Trang đã tạo ra nhiều cơ hội kinh doanh và đóng góp cho sự phát triển kinh tế địa phương. Nó không chỉ thu hút đầu tư trong nước mà còn thu hút sự quan tâm của các nhà đầu tư quốc tế. Đồng thời, nó cũng mang lại lợi ích cho ngành dịch vụ, vận tải và các ngành công nghiệp liên quan khác.

2. Chiến lược Marketing cho thị trường Nha Trang

Triển khai chiến lược Marketing cho thị trường Nha Trang đòi hỏi sự hiểu biết sâu sắc về đặc thù và nhu cầu của khách hàng địa phương. Dưới đây là một số gợi ý chiến lược Marketing để các doanh nghiệp có thể tận dụng cơ hội trên thị trường này.

2.1. Nắm bắt xu hướng du lịch và nhu cầu địa phương

Thị trường Nha Trang nổi tiếng với các điểm du lịch nổi bật như Vinpearl Land, Hon Mun, Núi Cô Tiên, và biển Nha Trang. Chiến lược Marketing nên tập trung vào việc tận dụng những điểm mạnh này và hiểu rõ nhu cầu của khách hàng địa phương cũng như du khách quốc tế.

2.2. Kết hợp các xu hướng Marketing:

Sử dụng các kênh truyền thông truyền thống như quảng cáo trên địa bàn, sự tham gia vào các sự kiện địa phương cùng việc tận dụng mạng xã hội và quảng cáo trực tuyến sẽ giúp tăng cường sự nhận biết thương hiệu.

• Digital Marketing: Trong môi trường số, Digital Marketing đóng vai trò quan trọng trong việc tạo tương tác và nhận thức từ khách hàng. Chiến lược này thường bao gồm quảng cáo trực tuyến, sáng tạo và phát triển cộng đồng trên mạng xã hội, và nhiều hoạt động khác.

• Phướn tỉnh:  Quảng cáo ngoài trời phổ biến bao gồm phướn ngang và phướn dọc, với khả năng tăng độ nhận diện thương hiệu, tỷ lệ chuyển đổi, kết nối với khách hàng và khả năng đo lường hiệu quả.

• Loa phát thanh: Sử dụng loa phát thanh giúp tiếp cận đám đông thông qua mọi tuyến đường và ngõ ngách, tạo ra trải nghiệm tương tác đa chiều thông qua âm thanh đặc biệt, thu hút sự chú ý của người nghe. DigiWonder hiện sở hữu 800 loa phát thanh trải dài khắp 27 quận/huyện tại TP Nha Trang, với tần suất 2 lần một ngày.

• Roadshow: DigiWonder không chỉ tổ chức Roadshow mà còn chú trọng vào thiết kế và triển khai chương trình Roadshow độc đáo, mang lại trải nghiệm đặc biệt thông qua sự kết hợp giữa hoạt động trực tiếp với khách hàng và tạo ra sự tương tác tích cực.

3. DigiWonder cùng Doanh nghiệp Bất động sản tạo nên chiến dịch Marketing hiệu quả

3.1. Case study Siêu dự án KN Paradise Cam Ranh Nha Trang

DigiWonder đã có cơ hội hợp tác và thực hiện dự án KN Paradise Nha Trang, một siêu dự án đáng chú ý. Trong quá trình triển khai, chúng tôi đã thực hiện một loạt các hoạt động truyền thông quảng cáo để nâng cao nhận diện và quảng bá dự án. Các hạng mục thực hiện bao gồm chạy quảng cáo Digital, banner, social seeding tại Hà Nội, Hồ Chí Minh và các tỉnh thành phố lớn, cũng như phủ lượng lớn phướn tại địa phương Nha Trang.

Đầu tiên, chúng tôi thực hiện các chiến lược Digital đã giúp chúng tôi đưa thông tin về KN Paradise Nha Trang đến đông đảo khách hàng tiềm năng trên các nền tảng trực tuyến, bao gồm trang web, ứng dụng di động và mạng xã hội. Banner cũng đã được sử dụng như một phương tiện quảng cáo chủ đạo. Chúng tôi đã đặt các banner quảng cáo tại các vị trí chiến lược, như trên các trang web, ứng dụng di động và bảng hiệu, nhằm thu hút sự chú ý và tạo nền tảng để giới thiệu dự án KN Paradise Nha Trang đến khách hàng.

Ngoài ra, chúng tôi cũng đã thực hiện hoạt động social seeding tại Hà Nội, Hồ Chí Minh và các tỉnh thành phố lớn. Bằng cách chia sẻ thông tin về dự án qua các tài khoản mạng xã hội của người dùng, chúng tôi đã tạo ra sự lan truyền thông tin đến một lượng lớn người dùng, tăng cường sự nhận diện thương hiệu và tạo sự quan tâm đối với KN Paradise Nha Trang.

Không những thế, hoạt động treo phướn tại Nha Trang, đặt các biển quảng cáo và băng rôn tại các vị trí chiến lược trong khu vực cũng được triển khai tại thành phố. Điều này giúp tăng độ phủ sóng về dự án trong cộng đồng địa phương và thu hút sự quan tâm từ khách hàng tiềm năng đang sinh sống hoặc quan tâm đến thị trường bất động sản Nha Trang.

3.2. Case study dự án Arena Cam Ranh và Swisstouches Laluna Nha Trang

The Arena Cam Ranh, một condotel đặt tại vị trí đắc địa của khu vực Bãi Dài, trở thành một "viên kim cương" quý giá trên bán đảo Cam Ranh. Dự án này đã thu hút sự chú ý từ giới đầu tư bất động sản ở nhiều nơi khác nhau. Với tiềm năng phát triển rộng mở, được xây dựng với sự đẳng cấp và sự độc đáo không đối thủ, The Arena Cam Ranh hứa hẹn sẽ là một khoản đầu tư đáng giá.

Swisstouches La Luna Resort Nha Trang là một siêu dự án Condotel tọa lạc tại Nha Trang. Với vị trí độc tôn và tầm nhìn toàn cảnh vịnh Nha Trang tuyệt đẹp, Swisstouches La Luna Resort Nha Trang mang đến cho cư dân không gian sống đẳng cấp và cung cấp một cơ hội đầu tư hấp dẫn trong Thành phố biển Nha Trang với những giá trị vượt trội.

DigiWonder tự hào giới thiệu được góp mặt trong hai dự án quan trọng là Arena Nha Trang và Laluna, trong đó hoạt động chính là việc chạy chiến dịch Digital và quảng cáo tại kênh offline California Fitness. Đối với hoạt động tại California Fitness, chúng tôi đã chọn các kênh truyền thông hướng tới khách hàng cao cấp, những người có thu nhập và chi tiêu cao, điều này phù hợp với tệp khách hàng của cả hai dự án bất động sản này.

Chúng tôi đã kết hợp sử dụng LCD và Digital Frame để nâng cao hiệu quả truyền tải hình ảnh về dự án, sự kết hợp này giúp đặt tầm nhìn của dự án lên một tầm cao mới. Đặc biệt, thông tin về dự án được đặt tại Quầy lễ Tân và trực tiếp gửi đến khách hàng ưu tiên, giúp tăng cường hiệu quả push sale.

Nhờ các hoạt động Digital và chiến dịch phủ sóng độ nhận diện tại California Fitness, DigiWonder đã có nhiều đóng góp vào việc quảng bá và nâng cao nhận diện về hai dự án này. Chúng tôi tin rằng các hoạt động này đã giúp tạo ra sự quan tâm và thu hút khách hàng tiềm năng, đồng thời đóng góp tích cực vào việc nâng cao hiệu quả bán hàng của các dự án tiềm năng.

4. DigiWonder - Đơn vị cung cấp dịch vụ tư vấn chiến lược cho thị trường tỉnh

DigiWonder tự hào là đối tác chiến lược của nhiều doanh nghiệp trải đều trên các tỉnh thành trong cả nước, cam kết hỗ trợ chuyên nghiệp và hiệu quả trong việc phát triển và triển khai chiến dịch Digital Marketing trong năm 2024. 

Trước thách thức ngày càng lớn về việc thu hút sự chú ý trực tuyến, chúng tôi tiếp tục đóng vai trò là đối tác đáng tin cậy, đồng hành với doanh nghiệp trong quá trình xây dựng và mở rộng hình ảnh chuyên nghiệp. 

Chúng tôi không chỉ cung cấp các dịch vụ thông thường như xây dựng Website chuẩn bộ nhận diện, tư vấn chiến lược từ Online đến Offline, và tối ưu hóa SEO cùng quy trình Sales, Marketing, mà còn hiện diện như một đối tác chiến lược đồng hành trong hành trình số hóa, không giới hạn bản chất của một IMC Marketing Agency.

𝐃𝐈𝐆𝐈𝐖𝐎𝐍𝐃𝐄𝐑 - IMC Marketing Agency

🏠 Dịch vụ: Thương hiệu Truyền thông Marketing

Digital Marketing Production House OOH

Đào tạo Event

🏠 Địa chỉ: Tầng 6, Tòa nhà 169 Nguyễn Ngọc Vũ, Cầu Giấy, Hà Nội

🏠 Số 39 Đinh Công Tráng, Phường Tân Định, Quận 1, TP HCM

☎️ Hotline: 091 105 6362

🌐 Website: www.digiwonder.vn 

📩 Email: hiendoan@digiwonder.vn