FMCG & OOH: SỰ KẾT HỢP CHIẾN LƯỢC KHÔNG THỂ THIẾU TRONG KỶ NGUYÊN MỚI

Trong bối cảnh người tiêu dùng và các quy định mới ngày càng khắt khe với thông tin thương mại, quảng cáo ngoài trời (OOH) đang khẳng định vị thế là kênh truyền thông đáng tin cậy hàng đầu.

Với đặc tính hiển thị trong không gian thực và khả năng ghi nhớ cao, OOH trở thành cấu phần chiến lược giúp các thương hiệu, đặc biệt là ngành FMCG, xây dựng uy tín bền vững giữa kỷ nguyên số đầy biến động.

Sự dịch chuyển trong hành vi tiếp nhận thông tin

Trong những năm gần đây, sự bùng nổ của nội dung quảng cáo trên mạng xã hội và influencer marketing đã dẫn đến mức độ hoài nghi cao từ phía người tiêu dùng bởi nhiều thông tin chưa được chứng thực nhưng vẫn được truyền thông rộng rãi.

Theo báo cáo Trust in Media của Credos, OOH liên tục nằm trong nhóm các kênh được tin tưởng ổn định nhất ở mọi độ tuổi. Ngược lại, quảng cáo trên nền tảng số đang dần mất điểm, đặc biệt khi quy định mới từ ngày 15/02/2026 bắt buộc tất cả video ads phải cho phép người xem bấm "Bỏ qua" sau 5 giây.

Thực tế từ Nielsen chỉ ra rằng chỉ có 23% người tiêu dùng tin tưởng quảng cáo từ influencer. Trong khi đó, OOH được đánh giá cao nhờ sự minh bạch, hiện diện rõ ràng trong không gian thật và ít gây cảm giác bị làm phiền.

Đối với ngành FMCG, nơi quyết định mua sắm dựa nhiều vào sự tin tưởng và nhắc nhớ, sự hiện hữu vật lý của OOH đóng vai trò bảo chứng quan trọng cho uy tín thương hiệu.

Giải pháp quảng cáo ngoài trời OOH minh bạch giúp tăng nhận diện thương hiệu

Không làm phiền và ít gây cảm giác ép buộc

Một trong những ưu điểm lớn nhất của OOH là khả năng xuất hiện tự nhiên trong môi trường sống và lộ trình di chuyển hằng ngày của khách hàng. Khác với quảng cáo kỹ thuật số thường xuyên “chen ngang” vào trải nghiệm cá nhân, OOH giúp người xem tiếp nhận thông điệp một cách thụ động nhưng mang lại hiệu quả ghi nhớ sâu sắc.

Số liệu từ OAAA cho thấy 66% người lao động tại các đô thị nhớ được ít nhất một quảng cáo ngoài trời trong tuần và hơn 30% trong số đó chủ động tìm hiểu về thương hiệu sau khi quan sát. Tại các khu vực có lưu lượng lớn như trung tâm thương mại hay các trục đường chính, OOH phát huy tối đa sức mạnh nhờ mạng lưới hiển thị đa dạng, giúp thông điệp của nhãn hàng trở thành một phần của không gian thực thay vì là một yếu tố gây gián đoạn.

Vai trò ngày càng quan trọng trong xây dựng uy tín thương hiệu

Tại thị trường Việt Nam, quá trình đô thị hóa mạnh mẽ đang biến OOH thành nền tảng quan trọng nhất để xây dựng hình ảnh thương hiệu. Phần lớn người tiêu dùng hiện nay có xu hướng đánh giá các nhãn hàng xuất hiện trên hệ thống bảng biển hoặc quảng cáo ngoài trời quy mô lớn là những đơn vị đáng tin cậy và có tiềm lực vững mạnh.

Đặc trưng của OOH nằm ở sự đầu tư thật về vị trí hiển thị và sự cam kết về thời gian triển khai rõ ràng. Điều này củng cố niềm tin rằng doanh nghiệp đang hoạt động nghiêm túc và dài hạn trên thị trường. Đặc biệt trong các lĩnh vực đòi hỏi sự bảo chứng cao như Bất động sản, Ngân hàng và FMCG, OOH đóng vai trò là lớp truyền thông nền tảng. Từ sự tin tưởng ngoài đời thực, thương hiệu mới có thể kích hoạt hiệu quả các chiến dịch chuyển đổi trên nền tảng số một cách tối ưu nhất.

2_1

Hệ thống standee và biển bảng quảng cáo ngoài trời xây dựng uy tín thương hiệu

DigiWonder - Giải pháp OOH chiến lược trên quy mô toàn quốc

Trước yêu cầu ngày càng cao về tính minh bạch trong truyền thông, DigiWonder tự hào mang đến hệ sinh thái OOH độc đáo – sáng tạo – hiệu quả, đồng hành cùng các thương hiệu chiếm lĩnh tâm trí khách hàng tại 34 tỉnh thành.

Chúng tôi không chỉ cung cấp vị trí hiển thị mà còn xây dựng giải pháp truyền thông toàn diện thông qua các kênh OOH đa dạng loại hình tiếp cận như: Quảng cáo tại California Fitness, Standee tòa nhà, Loa phát thanh, Hệ thống phướn và Roadshow toàn quốc... một cách chuyên biệt, hiệu quả.

Với lợi thế mạng lưới phủ rộng và kinh nghiệm triển khai cho các khách hàng lớn trong lĩnh vực FMCG, Bất động sản và Ngân hàng, DigiWonder giúp thương hiệu tối ưu hóa sự hiện diện trong không gian thực. Trong kỷ nguyên truyền thông chọn lọc, các giải pháp từ DigiWonder chính là lời khẳng định cho sự tồn tại và cam kết mạnh mẽ của thương hiệu đối với người tiêu dùng Việt Nam.

digiwonder sub